KAKO ZAPOČETI ? Razjasnili ste sebi svrhu svog budućeg bloga i odlučili se da prihvatite izazov? Najbolji način da umešate prste u blogosferu je da započnete pretraživanje i čitanje blogova na teme koje se tiču vaše firme. Ovo je najlakši, ali i najbitniji korak. Prvo, lutati po webu i pronaći najuticajnije blogere koji se bave kompanijom - ako postoje. Čitati ih svaki dan, zatim pratiti diskusije. KOGA ZADUŽITI DA BLOGUJE? Kompanije mogu organizovati pojedince ili čitave sektore da pišu poslovni blog. Ti ljudi moraju znati o tome što pišu više od bilo koga drugog u kompaniji. Takođe, mogu napraviti blog sistem na kome svako od zaposlenih može da napravi svoj blog ako to želi. Menadžeri bi trebalo da izbegavaju da govore ljudima da bloguju, prisiljeni unosi ili prisiljeni blogeri su retko dovoljno kvalitetni i vredni utrošenog vremena. Svaki zaposleni koji bloguje može ostvariti kontakt sa potencijalnim klijentima i ojačati kompaniju. Alternativa je razvijanje odnosa sa uticajnim blogerima u određenoj oblasti i unajmljivanje istih da pišu o potezima kompanije, proizvodima ili uslugama. KAKO I O ČEMU PISATI? Iako tehnologija blogova može zvučati zastrašujuće, zapravo nije potrebno znati mnogo da bi se započeo blog. Sve što je potrebno je umeće kucanja i naravno pisanja. Dobro blogovanje nije ništa više od dobrog pisanja. Pisanje o poslu bi trebalo da bude dosledno, da ima svrhu i da za cilj ima uspostavljanje kredibiliteta i dokazivanje stručnosti kompanije. Uz to, mora da bude autentično i informativno. Ovo se posebno odnosi na komunikaciju sa klijentima i online promotivne aktivnosti. Potencijalnom klijentu mnogo je bliža ljudska, uprošćena reč o, recimo, nekom novom proizvodu ili usluzi, nego marketing poruka ili reklama koju plasira samo preduzeće. Zato se obavezno koristi svakodnevni jezik – stručnim izrazima i akademskom govoru nije mesto na blogu. Obavezno govorite istinu. Pišite realno o konkurenciji, čak i o onim aspektima u kojima su oni bolji od vas. Ljudi će svakako naći izvor da to saznaju. Ako se na blogu objavljuju vesti iz kompanije, ne pravite selekciju dobrih, već objavljujte sve. I trudite se da ih objavite u što kraćem roku. Nikada nemojte pisati laži ili kriti informacije. Koncentrišite se na najproblematičnije i trenutne teme u okviru svoje industrije ili tržišta. Pružite najaktuelnije vesti u realnom vremenu. Ne budite sebični, prepoznajte interesovanja čitalaca i objavite linkove koji bi mogli da ih interesuju, bez obzira na to što je možda u pitanju link ka konkurentskom sajtu. Pišite redovno, barem nekoliko puta nedeljno. Svaki unos mora da bude kratak i razumljiv i da ima specifičan naslov. O svakom unosu razmišljati kao o posebnoj web strani. Ne zaboravite da sadržaj ne mora da se sasvim odnosi na poslovanje i srodne teme, već može obuhvatati teme iz oblasti zabave ili kulture. Obavezno podesite opciju za komentare koju pružaju skoro svi blog servisi. Na komentare morate reagovati blagovremeno. Odgovarajte na sva pitanja – čak i ona najprovokativnija. Ukoliko se desi da nemate odgovor na neko pitanje, to i recite. A zatim pokušajte da saznate odgovor i naknadno ga objavite. Vaš blog mora biti nenadmašan izvor informacija. Nije dobro da nudite sadržaj koji je isti kao na još nekim Web lokacijama. Ako već imate Web sajt unesite neke inovativne ideje na blog – neka on bude drugačiji od korporativnog sajta. STATISTIKE Prema sajtu Technorati (http://www.technorati.com), najvećem pretraživaču blogosfere, trenutno na Webu postoji preko 30 miliona blogova. U istom periodu prošle godine bilo ih je oko 7.5 miliona. Drugim rečima, blogosfera se duplo uvećava svakih pet i po meseci. Danas je ona šezdeset puta veća nego što je bila pre samo tri godine. Svakoga dana nastaje 75.000 novih blogova - maltene svake sekunde neko napravi novi blog. Međutim, samo 13% svih blogova se ažurira barem jednom nedeljno, a 45% blogera odustane nakon tri meseca. Po ovom sajtu, oko devet procenata trenutnih blogova su lažni ili spam blogovi. Svakoga sata objavi se preko 50.000 novih unosa, što je u proseku 1.2 miliona unosa svakoga dana. Statistike koje je u januaru 2005. godine objavila organizacija The Pew Internet & American Life Project (http://www.pewinternet.org), koja se bavi istraživanjima o uticaju Interneta na svakodnevni život, govore da je 2004. godina bila velika za blogove i blogere. Ova organizacija je započela istraživanja o blogovima 2002. godine. Tada je 3% korisnika Interneta reklo da su kreirali Web dnevnik. Broj posetilaca blogova je porastao za 50% od februara do novembra 2004. Više od 8 miliona (7%) njih je tada imalo Web dnevnik, a otprilike svaki deseti (14 miliona) je doprineo nekom blogu putem komentara. Blogove je čitalo 27% ispitanika, što je 58% više nego na početku 2004., kada je ta brojka iznosila 17%, dok je tokom 2003. godine blogove čitalo 11% populacije. Po ovom istraživanju manje od polovine blogera (48%) su starosti ispod 30 godina, čitavih 82% koriste Internet više od šest godina, a 39% njih je visokoobrazovano. 70% kreatora bloga koristi širokopojasnu Internet vezu. Oni koji su novi na Internetu se ređe bave ovom tematikom. Kao i blogeri, oni koji čitaju blogove takođe su najčešće mlađi muškarci (57% blog publike je muškog roda), obrazovani, iskusni korisnici Weba. Međutim, zabeležen je više nego prosečan rast među čitaocima bloga koji su ženskog roda, među manjinama, onima između 30 i 49 godina, i onih sa dial-up konekcijom. Međutim, u ovom istraživanju su došli do cifre od 62% ljudi koji ne znaju tačno značenje pojma blog. Ovu grupu čine uglavnom novajlije na Internetu, korisnici koji retko koriste Web i manje obrazovani korisnici. Oko polovine onih koji koriste Internet više od šest godina čine grupu koja zna značenje pojma blog. Pet procenata Internet korisnika kaže da koristi RSS agregatore ili XML čitače da bi dobili vesti ili druge informacije sa blogova i drugih Web sajtova. Ovo je prvo istraživanje na tu temu i pokazuje koliko ova aplikacija razvija impresivne rezultate. Previđa se da će do kraja ove decenije više od pedeset procenata korisnika mreže objaviti svoj dnevnik na Internetu. ALATI ZA KREIRANJE BLOGA Svaki novi bloger se suočava sa problemom odabira, instalacije i podešavanja blog softvera. Niz mogućih opcija i oblika je veoma raznovrsan. Odabir pravog softvera je bitan za brz i lakši start. Na izbor može uticati puno faktora, od toga koliko brzo želite svoj blog, do toga koliko kontrole želite da imate nad njegovim konačnim izgledom. Postoje dva tipa blog softvera koji su dostupni budućem blogeru. Prvi je hostovani blog softver. U tom slučaju svi podaci i okruženje za objavljivanje se nalaze na serveru kompanije koja je vlasnik tog softvera. Alternativa je nezavisni blog softver koji mora biti preuzet sa sajta kompanije i instaliran na serveru koji autor izabere. Obe opcije imaju svoje dobre strane i svoje nedostatke. U oba slučaja, nakon instalacije i podešavanja, blog je kontrolisan od strane baze koja upravlja unosima i načinom na koji su podaci poređani za prikazivanje. Blogver (blogware) je opšti naziv koji obuhvata softver za pravljenje, uređivanje, upravljanje i objavljivanje blogova. Reč potiče od spoja dve reči, blog i softver. Blogver može biti komercijalan softver, šerver ili softver otvorenog koda (opensource). Weblog softver je kategorija softvera koja se sastoji od specijalnog oblika CMS specijalno napravljenih za pravljenje i upravljanje blogom. | 
